polilogia
 La polilogia se define por el excesivo
uso de palabras, tal como la policonía es por el excesivo uso o multiplicación
de elementos en la imagen (sememas icónicos). Esta polilogia no publicitaria
o efecto de ruido se hace evidente: exceso de precisiones y limitaciones
de prohibición acaba por desacreditarla totalmente. |
Ampliación: Entre las técnicas de ampliación de mensajes destaca la polilogia.
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antífrasis
 Aquí la imagen tiene una función
de leyenda como el propio nombre de la marca, contrario a la ilustración:
los hilos de alambra están dispuestos de forma paralela y nunca se encontrarán.
En un segundo plano figurado metonímicamente la separación, división
y frontera. |
| La antifrase es un texto o leyenda
contrario a lo que se está representando en la imagen. |
antítesis a)
 Esta pieza publicitaria de dos páginas
explora la antítesis de tipo antígenis (masculino versus femenino) por
medio de cliches. Se ve que la imagen de la derecha es la única explícitamente
"sólo para hombres"). La imagen de la izquierda (por ausencia
de leyenda) sugiere una lectura antitética "sólo para mujeres".
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Los términos antitéticos se
ponen en paralelo para encontrar correspondencia y convergencias, sin
contrastes. |
antítesis b)
 Símil? Cómo se explora visualmente
la duplicatio dando lugar una posible interpretación alternativa
que aproxima las dos mitades del mensaje: "el propio de los hombres
y el de limpiar" . |
sinoeciosis 1
 Elementos contrastantes son conciliados
en la misma acción o espacio. En este ejemplo las palabrfas son redundantes
haciendo una intención conciliadora realizada a nivel icónico, sugiriendo
a la gente vertirse de esta forma. |
La siniciosis pone en escena
dos contrarios en una misma acción o situación, obteniendo así una conciliación. |
sinoeciosis 2
 Este conjunto de clichés
contrarios (materia versus espiritu - antigénesis) se destina
a conciliar las palabras polivalentes: Apple PowerBook. Nótese la adnominatio
de los nombres «Sterling» y «Author». |
paradoja a)
 A legenda no alto elide, na segunda
frase, «a preservação da» Las palabras crean una silepsia implícita de
"vida", primero se toma en sentido figurado y después en sentido
propio. El resultado es una paradoja verbal. |
La paradoja concilia elementos
irreconciliables, resultando una imposibilidad-posibilidad. Los efectos
de paradoja visual son muchos y sorprendentets. Ver la imagen. |
paradoja b)
 Este texto que completa la imagen
anterior explora su enunciado a través de la paradoja. . |
prosopopeya 1
 El continente es tratado como un
ser humano, completándose el anuncio con una silepsia "enriquecida
en vitaminas" y devuelta por la imagen en sentido literal en forma
de sinécdoque en una casa lujosa. |
La prosopopeya o personificación
atribuye cualidades humanas a animales o a objetos inanimados. |
prosopopeya 2
 Esta prosopopeya viene aqui acompañada
de plebeísmo «ter pó a...», y de silepsia con el término «pó»
tomado literalmente (producto) y en sentido figurado (repulsa).El texto
de base representa la metáfora «liquida» , un recurso que denuncia
el uso forzado e improprio de este término, en este caso un nuevo plebeísmo. |
prolesis 1
 Esta imagen sirve para sugerir la
crema de afeitar anunciada Claro que el «tôt», frente a la imagen
es una meiose, (designación desproporcionadamente menor)
La imagem puede ser traída como exageración de «tôt». |
Reducción: La prolepsis figura cosas o situaciones necesariamente
futuras frente a las presentes. |
prolesis 2
 El niño se calza los zapatos que
le pueden servir algún dia. Las palabras latinas «junior» y «senior»
proporcionam un efecto de terminación iguales en
palabras paralelas o adyacentes. |
metonimia
 Esta relación puede ser de causa
por efecto o de efecto por causa. Se nos sugiere un toque metálicoo de
un martillo, instrumento no apropiado para tal fin (catácresis), obtenéndose
un resultado perturbante para los oídos que podría estar en el origen
del dolor de cabeza de la señora aquí representada, después de tomar el
remedio en sonriente prolepsis. |
La metonimia explora relaciones
de continuidades en un mundo real. |
anáfora 1
 La paliconía de estas imágenes,
compuesta de frases conforma una anáfora hecha con lineas verticales
u horizontales es una mesodiplosis si consideramos a su
unidad de sentido como frase de lectura inicial. |
| La
anáfora consisteen una repetición de los mismos signos (lexicales o
icónicos) en el comienzo de unas lineas o alineamientos (sintagmas)a
epístrofes en su final. |
anáfora
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Nace
de una relación imporpia entre una imagen y su leyenda desajustada,
sugiriendo una identidad que no se corrresponde del todo, articulando
términos diferentes mas no opuestos. (antífrasis). |
acyron
 Metonimia de efecto por causa.
. |
silepsis1
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La silepsis se produce
cuando una misma palabra debe ser entendida en dos o más sentidos, presentes
en los anuncios. Estos pueden ser propios o figurados, o todos figurados,
pero de campos semáticos diferentes. |
silepsis 2
 En este caso se presentan dos códigos,
uno icónico y otro lingüístico aud produce una silepsis a propósito
del verbo "tirar". Una evolución de lo concreto a lo abstracto,
de lo literal a lo figurado. |
silepsi 3
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silepsis 4
 Existe una leyenda: "crema
de limpieza" y una metáfora A y B en la estructura del anuncio,
basado en las silepsis de "leite" y de "limpeza"
junto a tres estructuras paralelas con un mismo inicio. . |
anfibologia
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La anfibologia es una contaminación
entre las partes de un mensaje que provoca igualmente un segundo sentido.
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iconismus
 La palabra «metade» es iconificada
en una baguette de pan y explora un texto, que es usado anafóricamente
para crear un climax increscendo.La frase final constituye una epitasis.
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| Mutación: Al pasar al lenguaje icónico una idea inicialmente
expresada por palabras a un iconismo. |
adianoeta 1
Los fascículos sobre sexualidad sugieren al autor del anuncio una
frase promocional que alude a la masturbación |
La adianoeta es una expresión que
para reforzar su sentido posee un subtitulo en segundo sentido, diferente
mas no contrario (antifrase) al primero y que ha de ser encontrado fuera
del texto/imagen. |
adianoeta 2
 Otra adianoeta de esfera sexual
en la que la imagen y la palabra remiten por analogía de placeres (alimentario)
al sexo reforzada la imagen por la palabra "levantar"
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adianoeta 3 a)
 Lectura de segundo sentido
erótico crean una pretendida complicidad entre el autor del anuncio y
el lector, obteniendo la atención a favor de este. |
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adianoeta 3 b)
 . |
metáfora 1
 La metáfora visual A y B puede
establecer de forma icónica (metamórfosis textual en este caso,
construido mentalmente relacionando un inexistente mundo exterior. Tales
analogías sirven para vincular y explicitar el caráctger de algo o de
alguien. |
Existem tres tipos
de metáfora: A y B («Es um burro»), B por A («Este monstruo
me insulta») y A de B («tienes una memoria de elefante»), |
 metáfora 2
Metáfora de B por A en la que la vitalidad sexual viene representada
en esta figura por la fuerza del alterofilista. En posición de ateleta
ofrece su cuerpo en correspondencia también con su respectivo falo erecto.
Una vez más B por A.
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metáfora 3
 La metamófosis de garrafa en spray
(A y B) sugiere metamóricamente, en lectura forzada por la leyenda) que
adivinememos el consumo de bebida, ilustrada por los graffitis y tags
supuestamente realizados con los efectos de su ingestión (metoninmia de
efectos por causa) |
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metáfora 4
 Partiendo de la metáfora A y B
de "mind cooler" junto a un descomunal iceberg (hipérbole).
Nótese tambien la frase del nombre del helado con su propia esencia
(temperatura) y el paisaje porlar representado sin calor. . |
metáfora 5 a)
 La metáfora visual A de B produce
una imagen fantástica de tipo "quimera", compuesta de distintas
partes. Este anuncio quiere ser una sensación visual de integración en
la naturaleza |
La metáfora visual A de B sustituye
parte de una imagen por otra, manteniendo perfectamente identificados
los dos elementos (A y B). |
metáfora 5 b)
 Esta imagem de unas se basa
en la metonimia de producto final (cuerpo) por su origen (alimentos)
que nos dice que: "somos lo que comemos". según
el proprio texto. |
